寻找中国经济最上层的韧性和活力

发布日期:2022-11-15 07:57    点击次数:131


寻找中国经济最上层的韧性和活力

频年来,数字经济的倒退速度、辐射范畴、影响程度,都引发了社会各界关注。尤为在破费范畴,颠着末晚期电商平台、领取技能、物流系统的狂飙突进当前,中国俨然已经是全球最大的电商之国,2020 年,天下网上零售额达11.76 万亿元,同比增进10.9%。实物商品网上零售额9.76 万亿元,同比增进14.8%,占社会破费品零售总额的比重为24.9%,比2019年行进4.2 个百分点。

中国互联网络信息左右(CNNIC)数据体现,终止2021 年12 月,我国网络购物用户局限达8.42 亿,较2020 年12 月增进5968 万,网购用户占整个网平易近的比例已达81.6%。

固然,任何一种告成商业情势终究都市步入童稚化、遍布化的阶段,众多玩家的进入确定导致市场进入红海阶段,只要去比拼技能、打点等方面的硬力气。好在数字经济时代,新技能新产品新状态见地浅短,差别状态产品和服务的跨界领悟也更具可以或许性和设想力。即使是数字经济范畴的童稚情势,一旦叠加了新技能,营建了新场景,新物种出现是确定后果。在各类数字经济平台中,短视频、直播平台是当下倒退速度较快的一个范畴,为临蓐和破费的结合提供了全新的渠道。

其重要启事是中国作为全球最具发展性和体量的破费市场,加上以中国本人便是全球最大的制作业国家,企业和商家在破费范畴“人、货、场”,或许说“客户、产品、渠道”方面的竞争和翻新速度可谓日月牙异,在破费者流量见顶的背景下,良多企业把新渠道的打造作为重要战略。

怎么样在一个巨大的、增速已达瓶颈的市场,去重构一个全新的渠道,去搭建一个全新的“货架”?

这是摆在企业和商家面前最紧要的课题。短视频平台和直播平台无疑成为“兵家必争之地”。

数据足以证明:痛处国家统计局的数据,从2018 年到2021 年上半年,短短三年半时光,直播电商在中国社会破费品零售总额的浸透渗出率和网络购物市场的浸透渗出率发生了十倍速的增进!其中,直播电商在网络购物市场的浸透渗出率从2018 年的1.74%上升至2021 年上半年的17.9%。

之所以短视频、直播平台在电商范畴麻利暴发,除了数字经济平台人造具有的资源整合、高效精准成家、局限效应、网络效应、普惠性等个性之外,更重要的在于内容产品的“货架”属性被引发。即大量差搀杂的商品、服务能以“内容”为载体,借助这些个性去餍足破费端多样化需要。

来自四川泸州的吴秋月,经由过程抖音记载腹地当地农产种类植、烹饪过程,动员了故乡特制幽谷萝卜干的销售,组成为了品牌,协助一万多亩农田每亩收入翻了5倍。我们缔造,不管是农产品、传统大牌照旧国潮新品,都不谋而合用“内容”缩小独有劣势,走上了营销渠道“去左右化”之路。企业和商家经由过程线下门店直立破费者心智,打造品牌调性;经由过程抖音等新型兴致电商平台,完成兴致内容触达和拉新转化;经由过程童稚电商平台,完成私域转化和品牌力沉淀;经由过程交际媒介,产品系列加速种草。

四川新农平易近吴秋月,用抖音电商将故乡特色萝卜干卖向天下后,组成为了萝卜干品牌

尤为在直播电商环节,优良临蓐力气再也不“躲在”商品身后,而是经由过程商家自播、工厂直播等情势,显现建造、提供链等全流程,从而“直面”破费者,提升信任感,倏地拉升破费兴致。在直播场景下,传统营销链路极速膨胀。

所以,频年来直播电商异军突起,有其深化的市场逻辑和时代个性。

也因而,在火爆的景象迎面,其孕育发生的直接、直接经济价钱更值得引发珍视。

“直播带货”进入群众视野六年多,除了关注流量和市场浸透渗出率之外,新业态是否给企业、行业带来了长岁月价钱?即:除了协助临蓐端把对象“卖进来”之外,还能做什么?理论上,从新农平易近、工厂老板、财富带档口市肆,到托尼教员、盲人按摩师、餐馆老板……大量中小微主体经由过程直播带货保住了现金流、持续了生命线的同时,我们也看到数字化、品牌化等中小商家从没想到过的长岁月价钱,在一点点完成。

经由过程为期24天的“夏日山货节”流动,111个县市的547.3万单农货经由过程抖音电商卖向天下

刻日,人大财富经济与竞争政策研究左右课题组组成《数字经济平台价钱缔造机制研究——以短视频、直播平台为例》报告。经由过程案例、学理阐述结合的要领,以短视频直播为例,研究数字经济对企业、财富经济倒退的影响,从而在形容“数字经济运行状态的内在纪律”上,为学界、公共提供深度视角。

以短视频直播为代表的数字经济平台,给企业、财富带来的影响怎么样?数字化转型背景下,传统财富与数字经济业态领悟后孕育发生的新景象怎么样从学术角度理解,也是我们在上述报告根基上,推出这组系列解读文章的焦点关注点。

缩小来看,“直播带货”这类数字经济新业态已经成为“中国景象”。我们停留厘清短视频、直播究竟给集体、企业、财富、经济带来了什么?也停留透过这其中国景象,看到当下中国经济最上层的韧性、活力。

(作者系第一财经总编辑)

文章作者

杨宇东

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直播数字经济短视频

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